Grandi investimenti pubblicitari in Cina: per aumentare la visibilità del marchio e la consapevolezza della qualità di prodotto, la nostra attivissima filiale cinese ha investito nella pubblicità outdoor (quella visibile a tutti passeggiando per la città). 
Prima è salito sui bus della capitale, poi sulla cartellonistica autostradale, di una delle arterie più intensamente frequentate della regione: il marchio Caleffi è apparso per le strade di Pechino in grande stile. Cosa seguirà?
 
Ovviamente il cittadino comune non avrà avuto modo di percepire sino in fondo di cosa l'azienda si occupi (d'altronde non era l'obiettivo principe dell'azione comunicativa), ma sicuramente è rimasto colpito da tanta natura proprio nel centro di una delle megalopoli più inquinate della Terra.
 
La Cina si sta muovendo a ritmi vertiginosi e aumentare la consapevolezza di marchio anche solo di qualche centesimo di punto percentuale all'anno rappresenterebbe un grande successo. Incrementare la personalità del proprio marchio è oggi un investimento strategico al pari di impianti e fabbricati, di tecnologia e formazione. Sono gli aspetti emozionali sottesi al marchio, se coerenti con la realtà aziendale, a convincere il cliente. E in questa prospettiva contiamo di continuare ad investire in una politica comunicativa coinvolgente, poiché crediamo che la Cina rappresenti un'opportunità e non solo una minaccia.